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雅培菁挚被指“虚假宣传”

时间:2023-05-19 16:53:22 | 浏览:7

打开雅培菁挚官方旗舰店,有一幅图片这样写到: 对于这个宣传。日前,有其他有机品牌方不干了,提出质疑!要是放在几年前,在有机奶粉刚刚兴起的时候,雅培菁智(更名“菁挚”前叫“菁智”)绝对是有机奶粉市场份额第一。但这两三年,雅培以及其他外资品牌颓

打开雅培菁挚官方旗舰店,有一幅图片这样写到:

对于这个宣传。日前,有其他有机品牌方不干了,提出质疑!要是放在几年前,在有机奶粉刚刚兴起的时候,雅培菁智(更名“菁挚”前叫“菁智”)绝对是有机奶粉市场份额第一。但这两三年,雅培以及其他外资品牌颓势明显,国产有机在配方注册制落地后逐渐崛起,雅培如今没有资格说自己有机销量领先了,除非找一个公正权威的第三方调研机构来作证。

对此,雅培方面在接受乳业新媒体领导者《食悟》采访时回应称,“连续7年有机销量领先”这个数据的出处是:尼尔森线下零售监测+思勃公司线上爬虫监测。

很多奶粉行业的人士对这个数据仍存质疑,认为不太靠谱,因为目前在中国有机奶粉市场,无论是悠蓝、宝贝与我、悠蓝这些进口有机奶粉,还是飞鹤臻稚、君乐宝优萃、蒙牛瑞哺恩,如今市场表现都很好。雅培菁挚正在面临极大挑战,雅培菁挚3段添加了白砂糖,在配料方面甚至输给了国产有机奶粉,雅培菁挚在市场竞争中已经处于下风。

建议监管部门对雅培菁挚的这个广告宣传说法彻查一下。如果属实,允许其继续宣传推广,如果不实,责令停止发布,以免误导中国消费者。

事实上,雅培这几年在广告宣传上屡次过了火,接二连三收到监管部门的罚单。根据公开信息:

2021年6月22日,雅培因违规发布医疗、药品、医疗器械广告,被上海市市场监督管理局罚款84.8万元,并被责令停止发布。

2020年4月20日至2020年5月7日,雅培在上海市徐汇区小木桥路268弄1-2号101室店门口橱窗内放置宣传板,宣传板的内容包括“雅培医学营养益力佳400克糖尿病适用平稳血糖减肥代餐”。经查,“雅培益力佳SR○R营养配方粉”被批准的保健功能为辅助降血糖,适宜人群:血糖偏高者。 因违规宣传,徐汇区市场监督管理局对雅培做出罚款11.6万元、责令停止发布的处罚。

2019年3月19日,雅培菁挚纯净幼儿配方奶粉(型号:12-36月龄3段,净含量:900克)在其官方网站www.abbottmama.com.cn上发布 “2大核心营养成分,RRR增强大脑神经连接高达81%,OPO促进关键营养素吸收高达97%”及“核苷酸能增强宝宝免疫力”的广告用语,存在表述不准确及擅自使用医疗用语。中国(上海)自由贸易试验区市场监督管理局对雅培做出以下处罚:1,责令其立即停止发布上述违法广告;2,在相应范围内公开更正消除影响;3,罚款人民币20万元。

这里就不一一列举了,雅培收到的罚单实在太多:

对此,一位奶粉行业人士感慨到:雅培这么大的企业,就没有招聘懂广告法的法务吗?为什么频频出问题,恐怕不是法律意识淡薄这么简单,屡吃罚单背后是雅培的侥幸心理和投机心理,以为中国市场的消费者是好骗的,他们怎么说消费者就怎么信。

也有业内人士认为,雅培宣传总是过了火的背后,是雅培在激烈市场竞争中采取的过激举措,不得已而为之。因为雅培在产品品质本身实在缺乏亮点可以去说的,只能通过包装概念去吸引消费者的关注。但一旦包装过度,就容易触碰广告法红线。(食悟)

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