时间：2023-05-19 16:36:29 | 浏览：33
“我们决定更专注于不断增长的医学营养品业务，并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售，包括菁挚，恩美力，亲护，喜康宝，小安素等品牌。”
近日，雅培中国宣布在未来的一年内，将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿产品业务，仅保留跨境渠道。
此外，雅培还表示，“我们在中国市场的长期投入没有改变”，雅培中国大陆的其他业务包括诊断、医疗器械和药品等领域均不受影响。奶粉业务退出是基于战略调整，未来将重点发展医学营养品业务。
作为较早进入中国市场的洋奶粉品牌之一，雅培通过多年的深耕曾一度成为中国奶粉市场的头部企业，并斥巨资在浙江嘉兴建设了自己的奶粉工厂。回看曾经的辉煌，雅培如今的败退难免让人唏嘘。
那么，作为全球知名乳企巨头，雅培为何会败走中国市场呢？
雅培方面表示，停止中国市场婴幼儿配方奶粉业务的主要原因是市场的激烈竞争。众多国产奶粉品牌的强势崛起，让雅培失去了继续在华深耕的信心。
的确，过去几年，雅培在中国市场的被动姿态已然十分明显。
数据显示，2019年，雅培奶粉在中国的市场份额为6.2%，营收50亿元左右。但随着中国大陆新生儿数量持续走低，以及国产奶粉的兴起，雅培的市场份额逐渐被蚕食。截至2022年的统计期，雅培奶粉的在华份额下探至3.1%，远远落后于飞鹤的20.4%、伊利的14.4%，也落后于同为“洋品牌”达能的12%、雀巢的10%。
市场占有率的下滑，也让雅培陷入了“不赚钱”的尴尬境地。财报显示，2022年上半年，雅培奶粉所在的营养品板块营收为38.5亿美元，同比下滑15.9％，奶粉业务营收占比下降至16.6%。
此外，安全事故频发也严重影响了雅培的品牌形象。
2021年5月，雅培一批次奶粉因违规添加香兰素，被上海市市场监督管理局查处，这一违规添加剂事件，让雅培在中国市场多年经营的口碑跌入冰点。
今年2月，雅培又因杆菌污染问题召回了三款婴儿配方奶粉，这一召回事件影响极大，甚至连中国海关总署也在当时发出预警，提醒消费者“暂不通过任何渠道购买”，并警告消费者“立即暂停食用”雅培旗下部分有关婴幼儿配方奶粉。
今年10月初，雅培再次因未密封或致腐败召回即食液体配方奶。一连串的负面新闻，
