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伊利金领冠菁蕴重磅首发,开启超高端奶粉市场竞争新变局!

时间:2023-05-19 15:01:38 | 浏览:1771

婴幼儿奶粉市场在经历一场新的变化!一方面,中国新生人口持续下降,婴幼儿奶粉市场在缩减,市场竞争艰难;另一方面消费升级与健康升级双重爆发之下,新生代父母对婴幼儿的喂养越来越精细化,对奶粉产品的要求越来越高。在这样的市场状况下,奶粉市场逐渐从价

婴幼儿奶粉市场在经历一场新的变化!

一方面,中国新生人口持续下降,婴幼儿奶粉市场在缩减,市场竞争艰难;另一方面消费升级与健康升级双重爆发之下,新生代父母对婴幼儿的喂养越来越精细化,对奶粉产品的要求越来越高。

在这样的市场状况下,奶粉市场逐渐从价格战转向价值战,高品质产品逐渐成为新生代父母们的首选。并且,市场的价格带也逐渐开始上移,在价格带驱动之下,超高端产品更多的进入市场,成为奶粉市场增长的新动力。

作为奶粉行业的头部品牌,伊利金领冠一直行走在行业前端,早就开始了对超高端产品的打造。在今年四月的首届奶粉品牌节中,伊利金领冠珍护菁蕴首次亮相便一举揽获“品质精耕奖”、“产品创新精耕奖”两大重磅奖项。

热议之下,一月后的5月16日,伊利金领冠的这款重磅新品终于全球首发,正式进入市场,开启奶粉行业超高端市场的竞争。

谢娜惊喜现身发布会,金领冠珍护菁蕴全球首发引爆全场

据纳食了解,本次伊利金领冠珍护菁蕴全球首发上市会的主题为“耀世启新 领冠未来”,发布会现场,金领冠除邀请伊利集团奶粉事业部相关负责人、孕婴世界董事长江大兵参与外,还特别请到四川大学华西第二医院儿保科主任医师,专业生动的解读乳铁蛋白和活性蛋白OPN为宝宝们带来的多重守护。

金领冠品牌代言人谢娜更是惊喜现身,为产品站台。作为新生代妈妈们的代表,谢娜给大家分享了自己的育儿趣事,并且现场教学如何用金领冠珍护菁蕴制作美味营养的辅食。谈及金领冠珍护菁蕴新品时,谢娜还表示,“这两年大家都在高度关注健康,珍护菁蕴拥有超强[1]自护组合,是非常打动我的超级[2]配方,相信一定会赢得更多宝爸宝妈的喜欢。”

超强保护组合,开启超高端奶粉赛道品质竞争时代

随着精细化育儿理念的深入人心,很多家庭在宝宝口粮的选择上普遍显现出更为精准且细化的高标营养需求,尤其在后疫情时代,中国父母对奶粉的需求已不仅满足于高营养,能帮助提升婴幼儿免疫力的成分比如乳铁蛋白等成为必选项,且需求连年走高。

纳食发现,此次新品金领冠珍护菁蕴针对这样的洞察,对每一个营养细节进行了全面提升。

首先,金领冠珍护菁蕴特别添加了乳铁蛋白与活性蛋白OPN[3]。其中乳铁蛋白更是被称之为“免疫蛋白之王[4],在结合母乳中乳铁蛋白含量研究而出的科学配比之下,金领冠珍护菁蕴中3段含量高达360mg/100g,其他两段分别高达470mg/100g、410mg/100g,刷新行业新高同时,更适合中国宝宝的身体所需,而其中的活性蛋白OPN能够有助于增强宝宝肠道屏障保护。

在此基础上,金领冠珍护菁蕴辅以专利核苷酸组合,三者合力构成“超强保护组合”,为婴幼儿筑牢保护屏障。

在注重保护力的同时,金领冠珍护菁蕴在营养吸收方面进行全面升级,以高量乳源[5]OPO、α+β创新蛋白组合以及双重益生元组合助力关键营养吸收,并且以乳脂球膜、燕窝酸[6]等智力因子组合帮助宝宝提升认知能力。

好的奶粉产品,需要从源头开始打造,据纳食了解,金领冠珍护菁蕴的生产基地来自于伊利大洋洲乳业生产基地(ODL),获得了新西兰政府官方荣誉授信,通过了代表新西兰国家品质和国际形象的“FernMark银蕨认证”。鲜活生牛乳一小时直达工厂,1次成粉保证新鲜品质,是新西兰原装原罐进口、新西兰首批获批的新国标产品,品质更有保障。

可以说金领冠珍护菁蕴的每一点提升都直击消费者需求,敏锐的洞察了宝宝们在成长中遇到的问题,并通过科技赋能产品,为宝宝的成长保驾护航,为新一代父母提供更精细、更精准、更全面、更高品质的产品。

稳占行业C位,持续完善超高端婴配奶粉市场,引领行业发展新方向

面对“内卷”激烈的市场环境,更加专业化、精细化的消费诉求,金领冠在不断快速成长,先后获得5大核心配方专利[7]海外14项专利授权认证[8],并且首批通过“史上最严新国标”。同时,金领冠也不断将这些专利应用到产品之中,获得了消费者的认可和信赖,实现在多细分赛道的强势引领。

金领冠不仅自身强大,背后还有伊利的支撑。在行业整体增速放缓的大环境之下,伊利集团旗下奶粉和奶制品业务更是实现营收262.6亿元,婴配粉业务增速继续稳定保持行业第一。作为世界级的乳业企业,伊利的强大不仅体现在业绩的增长,更在于奶源、加工、生产、品控等世界级产业资源。

此次推出的金领冠珍护菁蕴便是汇聚了世界级力量的体现。其中的“超强保护组合”,源于金领冠与林肯大学、梅西大学、新西兰农科院等高校机构深度合作产出的最新科研成果。金领冠在不断汇聚全球顶尖智慧为企业服务、为消费者服务、为奶粉行业发展服务。

从这些信息之中,可以看出金领冠珍护菁蕴这款新品,无论从品质还是品牌实力,都能稳稳占据行业C位,具备了引领行业发展的实力。并且在进一步的发展中,也将不断推动奶粉行业向高品质竞争的转变。

结语

在纳食看来,金领冠珍护菁蕴的上市打破奶粉行业现有的舒适圈,刺激行业进入新一轮的发展期。而其也会是金领冠在超高端战略布局中一个重要组成的部分,将在市场竞争中发挥重要的作用。

[1]超强自护组合:指乳铁蛋白、OPN、专利核苷酸组合,对比金领冠系列其他产品

[2]超级/超高:对比金领冠婴幼儿配方奶粉系列其他产品,金领冠珍护菁蕴添加更高含量

[3]源自乳清蛋白粉

[4]刘丹苓,孙建华.乳铁蛋白与婴儿免疫功能[J].国际儿科学杂,2008,35(2):4

[5]源自对乳脂肪结构的模拟

[6]乳脂球膜/燕窝酸:源自乳清蛋白粉

[7]5项中国发明专利,专利号:ZL201680013841.3、专利号:ZL201510291739.7、专利号:ZL200810241156.3、专利号:ZL201510300587.2、专利号:ZL201510290842.X

[8]欧洲(10国)发明专利,专利号:EP3266310;澳大利亚发明专利,专利号:AU2016228670;新西兰发明专利,专利号:NZ735399;印度尼西亚发明专利,专利号:IDP000069361;马来西亚发明专利,专利号:MY186145。

*中国发明专利,专利号:ZL201680013841.3

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