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高培号称新西兰高端奶粉,臻爱却是代工品牌,因虚假宣传被曝光!

时间:2022-10-19 21:08:08 | 浏览:10177

近年来,中国奶粉行业逐步进入“存量竞争为主、提高价格为辅”的时代,大品牌的市场份额集中度在不断提高之中,而小品牌的生存空间却被不断压缩,未来发展不容乐观。今年1月,君乐宝公开披露了2019全年业绩情况。数据显示,2019年君乐宝实现销售收入

近年来,中国奶粉行业逐步进入“存量竞争为主、提高价格为辅”的时代,大品牌的市场份额集中度在不断提高之中,而小品牌的生存空间却被不断压缩,未来发展不容乐观。

今年1月,君乐宝公开披露了2019全年业绩情况。数据显示,2019年君乐宝实现销售收入约163亿元、同比增长25%,奶粉产销量为7.5万吨。

对此,君乐宝董事长兼总裁魏立华向《五谷财经》表示,未来5年,君乐宝奶粉要成为全球婴幼儿奶粉领先品牌,而君乐宝的低温酸奶则要实现全国第一。

无独有偶!

3月17日,澳优发布了2019年业绩报告,2019年,澳优实现收入约为67.36亿元(人民币,以下类同),相较于2018年不到53.9亿元,同比增长25%;经调整的公司权益持有人应占利润约为9.42亿元,与2018年接近5.82亿元,同比增幅在62%左右。

对此,澳优董事长颜卫彬告诉《五谷财经》,2019年是澳优“黄金十年”发展战略第二阶段的开局之年,公司坚持以产品品质和消费者体验为核心,以国际化和研发创新为驱动,各方面成绩取得较好增长。“2020年开年,尽管面临新冠肺炎疫情的不利影响,但公司‘以战略的确定性,战胜市场的不确定性’,各项工作稳步推进,取得良好开端。

实际上,君乐宝、澳优正是大品牌快速发展的成功案例,据不完全统计,2019年,君乐宝、澳优、飞鹤、伊利股份、雅培、达能等大品牌的业绩继续保持着双位数增长态势。

与大品牌继续快速增长不同,小品牌的生存环境却依然艰难,不少企业都陷入了亏损状态之中,从而被迫卖身。

去年9月,圣元国际集团宣布收购哈尔滨艾倍特乳业有限公司(下称“艾倍特”),签约完成后,圣元“爱益多启质”、“启程”、“启越”3个婴配粉品牌就马上进入了生产、市场布局及销售阶段。

圣元国际集团收购艾倍特,是为了拿到三个婴幼儿奶粉配方的注册资格,而艾倍特之所以“卖身”,则是因为生存不易。

据悉,虽然小奶粉企业通过了配方注册,但实质上,很多都处于停产、亏损状态,出售工厂也是迫不得已的做法。

除此之外,今年2月,贝因美发布公告,拟以1836万自有资金收购呼伦贝尔昱嘉乳业有限公司100%股权,并签署股权转让协议。

公告显示,昱嘉乳业是呼伦贝尔市农牧产业化龙头企业。经营范围包含婴幼儿配方乳粉(干湿法复合工艺)、乳制品(乳粉)生产和销售、奶牛养殖、牛奶收购等。在奶粉配方注册制实施后,昱嘉乳业拥有“爱西姆”、“恬乐宝”、“贝尔小亲亲”三个系列共9个婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书。

2018年和2019两个年度(2019年为前11个月),昱嘉乳业的营收分别为1805.8万元和876.9万元,净利润分别为-875.5万元和-588.1万元。

对此,乳业资深专家王丁棉等行业人士告诉《五谷财经》,奶粉的价格结构发生了改变,中低端市场份额比例在萎缩,而中高端的比例在增加,尤其是高端和超高端奶粉市场增速超过30%,各大企业为了争夺更多市场份额,品牌大战在所难免;与此同时,奶粉行业的集中度进一步提升,中小企业及品牌的生存空间越来越小。

小奶粉企业为了生存下去,已经开始采取一些“擦边球”的做法,甚至在宣传上使用了“虚假手段”,并被国内主流媒体曝光。

以高培为例,近日,其不断对外宣传自己是新西兰高端奶粉;然而,高培臻爱只是一个代工品牌,由新西兰恒天然生产。

业内人士告诉《五谷财经》,在新西兰主流销售渠道上,基本都是雅培、雀巢、惠氏和达能旗下可瑞康,然而,却很难寻觅到高培臻爱的身影。

实际上,高培在营销上屡次打着“擦边球”,早在2018年8月,为了推广自己的“奶粉+牛初乳”“健康全餐”组合,高培还请来一些所谓的“行业人士”站台,然而,为高培牛初乳站台的“中国优生科学协会科普教育委员会主任”蔡旭峰,却被媒体指其根本是不是协会成员,也不是什么牛初乳专家。

对此,王丁棉等行业人士表示,婴幼儿不宜吃牛初乳,并称这种营销是“瞎扯”、“造概念”、“虚假宣传”!

而在王丁棉看来,未来2-3年很多中小奶粉品牌将无法在市场立足,卖品牌、卖渠道、卖配方的结果将不可避免,但是,却利好圣元国际、飞鹤乳业、君乐宝乳业、伊利股份、雅士利国际、三元股份、澳优等龙头企业。

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