时间:2022-10-19 21:02:37 | 浏览:2125
提到新西兰,相信大家都会想到其优质的奶源;但是若提到新西兰婴幼儿奶粉品牌,众多中国消费者可能并不能第一时间联想到某一具体的品牌。
显然,这是一片蓝海!即将成为大型国企中信集团一员的中国澳优集团在完成全球布局并成功打造全球羊奶粉第一品牌佳贝艾特后,又定下了“要将美纳多打造成新西兰奶粉第一品牌”的战略目标!
一直自谦称自己为“小而美”公司的中国澳优近年来业绩却突飞猛进的增长。
“我们出生在奶源匮乏的湖南长沙,到北方和乳企竞争没有任何优势,所以我们从创立伊始,就走出了一条海外优质奶源的道路”,澳优集团执行董事吴少虹曾这样告诉胡说有理。
也正因如此,目前在全球拥有10间工厂的澳优,其中8间工厂都在海外拥有优质奶源的国度,其中荷兰5间,澳大利亚2间,新西兰1间。澳优也成为中国乳企中拥有海外优质奶源工厂最多的企业,也是中国乳企唯一在全球黄金奶源地同时拥有工厂布局的企业。
最值得一提的就是新西兰工厂,该工厂耗资近2亿元,由澳优乳业与新西兰第二大乳品公司 Westland(威士兰)合资在新西兰罗尔斯顿兴建,用于婴幼儿配方奶粉以及成人营养产品的生产与销售。双方分别持有60%和40%的权益。
2016年9月,澳优董事会主席颜卫彬与威士兰签订合作协议
澳优集团董事会主席颜卫彬对新西兰工厂的厚望寄托在美纳多身上,因为新西兰工厂定位就是“美纳多专属工厂”,这在澳优集团内部可以说是最高的荣誉,对于美纳多人来说,这也将是奋进的最大动力。
据了解,作为澳优旗下牛奶业务单元的重要战略子品牌,美纳多这几年的销售业绩也的确抢眼——2016、2017年回款、调货、利润增幅均超50%,创历史新高。
“如果等一个市场完全成熟了你才去,那就失去先机了,但凡是今天能够享受到的‘果实’肯定不是今天才种下的,大都是在市场尚未成熟的时候就提前布局进入”,颜卫彬曾向胡说有理这样表示,澳优做的就是每一个品牌都有一个细分领域的精准定位。
这一点佳贝艾特可以是说澳优这种定位最成功的典范。在前几年国内羊奶粉几乎都用牛乳清粉代替的的混战市场中,佳贝艾特坚持以100%进口奶源、纯羊乳清粉的定位走出了自己特色之路,并取得了高速发展,年销售额突破12亿,今年上半年销售额更是达到9.1亿元,同步销售全球66个国家和地区,连续4年成为全球羊奶粉销售第一品牌。
如今,美纳多也成为是颜卫彬在澳优奶粉品牌战略布局中又一精准定位的重要棋子!
世界公认的最佳奶源地是新西兰、澳洲和荷兰。“但是遗憾的是,目前还没有一个成功的品牌能够代表新西兰奶源,并占领消费者的心智”,颜卫彬向胡说有理表示:“没有品牌能够在消费者心中卡上这样的定位,这就为美纳多先入为主提供了契机。”
而这也正好契合了澳优旗下子品牌全球化布局。据了解,澳优在荷兰布局佳贝艾特、海普诺凯荷致、悠蓝;澳洲布局澳滋、淳璀(有机)等。在牛奶的“红海”里,新西兰竟然还有一片“蓝海”,于是美纳多自然承载了打造“新西兰第一奶粉品牌”的使命!
“这个‘第一’并不是简单指市场份额,而是以产品竞争力给到消费者一种心智”,美纳多总经理屈治劭告诉胡说有理,好比提到羊奶粉消费者自然就想到佳贝艾特,提到新西兰奶粉品牌就想到美纳多那样,当然,美纳多的销售额也是有战略目标之一,未来3-4年达到20亿。
在多品牌发展战略下,澳优旗下已经成功孕育出了佳贝艾特、海普诺凯等多个拳头品牌,但毕竟美纳多还是一个年轻的品牌,要打造新西兰奶粉“第一品牌”,底气何来?
“首先,‘地球最后一片净土’新西兰为美纳多奠定了奶源底气,而一流的工厂,为供应链提供了保证”,颜卫彬介绍说,美纳多的奶源来自于新西兰西海岸,具有原生“3760”的强大实力。
据了解,“3760”是新西兰第一高峰库克峰的高度。纯净无污染的冰川融水源源不绝的滋润,对牧场牧草的生长大有裨益;原生3760,也是美纳多的最高标准,即“拥有3%天赐级的原生纯净牧场”、“7大原生纯净要素”、“6大原生优量营养”、“恪守质量问题0检出高标准”,这是美纳多为旗下的奶粉品牌打造的最精准战略指标。
新西兰南岛西海岸牧场,天赐级原生纯净,仅此3%。美纳多的奶源就是来自于这里。
胡说有理注意到,与美纳多新西兰专属工厂深度合作的威士兰,是全球生产乳铁蛋白最大的供应商之一。乳铁蛋白对于宝宝免疫力的作用不言而喻,再加上OPO结构脂,手握如此优质资源的美纳多势必要做点儿什么。
其次,美纳多自身团队为打造新西兰奶粉第一品牌提供了实力底气。
要做消费者心中最认同的“第一”品牌,肯定是在方方面面都要做到第一,尤其是在团队组织力、营运效率、供应端保证能力、渠道网络服务能力等方面都要具有强大的实力。
“我们有一支能力非常强的地推队伍,而且与其他主打新西兰奶源的公司比起来,美纳多还具有地位优势以及合作伙伴生态圈的优势,能够将上游的供应端与销售端、服务端打通,这使我们在打造品牌时更有底气。”颜卫彬称赞说。
据了解,今年上半年,美纳多新西兰专属工厂PNL的非婴配乳品在华注册已经完成。屈治劭告诉胡说有理,预计今年10月份新西兰原装原罐进口的孕产妇奶粉及儿童奶粉要将在中国市场上市,而澳优总部也将举全力推进配方注册进程,确保美纳多可持续发展和做大做强。
其实早在今年3月份,澳优发布2017年年报就披露,其美纳多新西兰工厂两款重量级新品——美纳优、启活婴配粉配方注册已经受理。
由于今年1月份后奶粉配方注册申请门槛有所提高,需要企业提供更多的资料,很快4月份,美纳优、启活就完成了补证。
随着国家市场监管总局近日又公布了新一批婴配粉配方注册名单,业内人士表示,像澳优美纳优、启活这样大品牌,其配方注册应该是指日可待。
这意味着,在2018年内,美纳多4款新西兰原装原罐产品或将陆续全面在中国上市,美纳多也将逐步形成婴幼儿配方奶粉、儿童配方奶粉、孕产妇奶粉的产品组合矩阵。
其实,前不久在上海召开的亚洲最大孕婴童展第18届CBME展会上,美纳优、启活样品均已提前亮相。值得一提的是,启活添加的优质OPO结构脂,含量高达6.5g/100g(1段);美纳优乳铁蛋白含量达到了500mg/100g(1段),创下了目前婴幼儿奶粉含量最高。
“当然,美纳多肯定不会仅仅局限中国市场”,美纳多总经理屈治劭向胡说有理表示:犹如佳贝艾特在全球60多个国家和地区销售一样,目标定位“新西兰奶粉第一品牌”的美纳多,首先新西兰和中国市场同步上市;另外,美纳多未来还将布局澳大利亚、欧洲、北美、中国港澳台等其他国家和地区。
提到新西兰,相信大家都会想到其优质的奶源;但是若提到新西兰婴幼儿奶粉品牌,众多中国消费者可能并不能第一时间联想到某一具体的品牌。显然,这是一片蓝海!即将成为大型国企中信集团一员的中国澳优集团在完成全球布局并成功打造全球羊奶粉第一品牌佳贝艾特
8月22日,新西兰第二大乳品公司Westland(威士兰)乳业首席执行官Toni Brendish、中国区总经理余维康等一行来到长沙,与美纳多管理团队就美纳多如何打造“新西兰奶粉第一品牌”进行战略研讨。 2016年9月,澳优乳业集团投资1.
30厅、50厅、72厅……近日,全国各地的美纳多婴幼儿配方奶粉销售大单层出不穷,屡创佳绩。美纳多婴幼儿配方奶粉已然成为众多门店的“爆品”,销售额同比增长突破50%以上。 今年1月,史上最严“奶粉新政“正式落地,美纳多首款通过配方注册制的婴幼
美纳多是一个年轻的品牌,打造新西兰奶粉“第一品牌”,底气何来?2018年第18届CBME中国孕婴童展已落下帷幕。作为连续多年参展CBME的高端奶粉品牌,美纳多今年也在CBME现场亮相,并以“纯净新高度,原生3760”为主题进行展位设计。 全
奶粉安全是爸爸妈妈最关心、最担心的问题之一。今天,小编就给各位爸爸妈妈介绍一下新西兰奶粉!一、为什么建议选择新西兰奶粉 新西兰靠着得天独厚的自然环境条件,成为了畜牧业的天堂。新西兰因牧场、奶牛品种优质而名扬世界,新西兰成为了世界最著名的奶
海南日报海口4月12日讯 (记者罗霞)海南日报记者4月12日从首届中国国际消费品博览会组委会获悉,新西兰奶粉品牌高培GoldMax将参加消博会,将带来旗下系列产品及多款新品。高培GoldMax自2008年从新西兰进入中国以来获得了不少青睐。
图集 近日,纽瑞滋在上海发布了其全新的品牌定位,并宣布了品牌定位口号“新西兰原罐,乳铁纽瑞滋”。据悉,此次品牌定位升级,纽瑞滋携手资深战略咨询公司,经过长时间的市场调研,找到了消费者的心智空位。而在这句定位口号的背后,纽瑞滋已经准备了多年。
新西兰是世界上环境最优越的奶源基地,新西兰乳制品出口率就达到全球的50%,在这个奶业制造尤其发达的国家,出口乳制品是维持当地经济的重要组成部分。新西兰不仅出口奶源,在本地的几个乳制品品牌也深受欢迎。新西兰奶粉品牌虽不太多,但足已让人们对它产
【广州侦破涉案10亿元奶粉走私案,海关查获17万罐无手续新西兰奶粉】近日,广州海关开展专项行动,打掉4个通过跨境电商和寄递渠道走私奶粉的犯罪团伙,涉案金额约10亿元。民警在走私团伙的一处仓库内,发现大量无合法合规手续的新西兰产进口奶粉,经清
文/光明日报驻堪培拉记者 李佳彬10日,新西兰初级产业部会同警方在惠灵顿召开了联合新闻发布会。发布会称,农场主联盟和恒天然集团曾于去年11月收到匿名恐吓信。信中要挟,新政府如果继续使用“1080”剧毒农药的话,他们将会使用这一农药对奶粉进行
中国继三鹿三聚氰胺毒奶粉之后又惊险奶粉丑闻!不过这次是新西兰奶粉!过期新西兰奶粉276000公斤流向全中国!现中国警方已控制19人!23日,上海市政府新闻办公室官方微博宣布“成功破获一起违法销售过期烘焙用乳制品的重大案件”。涉案的19名犯罪
截至目前,有403款奶粉通过配方注册,其中国产奶粉306款,进口奶粉97款,进口奶粉占总通过数量的24.1%,而进口奶粉中,新西兰奶粉占24.7%。国家奶粉新政审批之严,流程之多,目前通过的进口奶粉数量并不多,而新西兰的却占了近四分之一,不
在最近的全球乳品贸易拍卖会上,新西兰最大的出口产品奶粉价格走高,给受新冠肺炎重创的经济带来了一线希望。其中,脱脂奶粉价格飙升了8.4%,这是恒天然农场牛奶价格的关键推动因素,并推动了全球乳制品贸易指数在周三上午的拍卖中上涨3.6%。这是新西
如今, 80、90后已经逐渐成为当代消费主力,而在母婴大类中的奶粉小类里,年轻妈妈也成为了消费主力军。那么关于宝宝奶粉的消费他们更看重的是什么?鹿豹座平台根据此前妈妈网在PC端的调研数据,综合电商平台的销售数据等,整理了当代年轻妈妈们的奶粉
华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 刘诗萌 北京报道过去几年,天猫“双十一”婴幼儿奶粉销售榜单中,爱他美、A2等价格不菲的进口奶粉都是最为畅销的品牌,其中不少产品都来自世界最大乳制品出口国新西兰的黄金奶源地。未来,中